为什么荣耀要卖掉(荣耀出售背后的真正原因是什么？)

近日，华为宣布旗下品牌荣耀将被出售，这一消息引起了广泛的关注和猜测。虽然出售的导火索是受到美方制裁，但荣耀出售背后真正的原因可能并不只是这一个因素。

荣耀品牌成立于2013年，以年轻化、时尚化、性价比高等特点备受用户青睐。从第一款手机荣耀1到如今的荣耀X系列，荣耀的品质和用户口碑都得到了不断提升。然而，自2019年起，荣耀品牌开始受到种种挑战。先是P30系列的发布，让荣耀成为华为的“小弟”；后来是美国政府的手伸向华为，再到2020年底美国出台了一系列措施，加剧了华为的困境。在这些背景下，荣耀的出售看似是必然。

荣耀在面对美国政府的制裁时选择了紧急突围。华为集团剥离荣耀，在此前提下，荣耀将得以摆脱美国政府对华为的禁令，也能够为新业务圈定更多拓展空间。华为也通过这种方式，保护了自己的核心业务，防止影响旗下其他品牌。荣耀自主研发鸿蒙系统，可以让荣耀自立门户，独立发展，无需担心美国扩大禁令的影响。荣耀要走出与华为的关系，拥有自己独立的发展生态链，这也是荣耀在突围之路上的一个重要阶段。

虽然荣耀的出售被定性为华为为了腾出资源来重心放在高端市场，避免在全球供应链中的困境，但这其中也存在更深层次的原因。荣耀的经营策略在华为集团中是比较独立的，虽然归属于华为手机部门。荣耀品牌曾经引入政府投资，且独立运营，这一部分股权无法更改。因此，华为无法通过荣耀套现，拿回流动资金，导致荣耀的净利润率低。荣耀还决定借助自身国内下载榜前列的市场表现，在电商上快速获得大量市场份额，但华为方面并不愿意将荣耀扶持到与华为品牌平起平坐的高度上，因此选择了出售荣耀。

此次荣耀品牌出售对于荣耀品牌和华为品牌都是一个巨大的挑战。荣耀面临与新老股东的协同合作难度；华为的专利和技术的转移难度相对更大。未来，华为品牌仍将继续面临全球供应链的困境，如何在新的情况下继续保持企业竞争力，是华为需要认真思考的问题。荣耀出售之后，可以突破美国的限制，通过扩大海外市场，充分发挥自身互联网+的优势，将持续发力智能家居、移动办公等领域，也将在未来的竞争中挑战老牌品牌。

荣耀品牌成长和遭遇的历程，给这个品牌留下了一个充满挑战和不确定的未来。荣耀能否继续保持自己的品牌优势，华为集团也能否在荣耀退出之后寻找到新的增长点，都需要我们拭目以待。

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